韩国电商平台监管加码 跨境卖家压力变大

1.监管持续加码

看来跨境卖家的生存压力越来越大了。

近期，韩国电商巨头为了获得消费者信任，改善企业形象，纷纷加强平台监管，打击假冒违法产品。

韩国乐天旗下电商平台Lotte ON近日宣布全面禁止销售非法成人用品、电子烟设备以及可能用于偷拍照片的超微型针孔摄影，同时还禁止用户搜索任何与上述产品相关的关键词。

韩国最大的综合购物网站Gmarket也在加强对平台销售的监控，称一旦发现卖家发布违法或假冒商品，Gmarket将发出警告，甚至可能直接关闭账号。

相比直接给违禁商品，Coupang将人工智能应用于监控系统，实时删除违禁商品。该平台还要求销售成人产品的卖家核实买家的年龄。如果卖家不遵守规则，不按要求改正，Coupang将暂停甚至禁止卖家销售。

而韩国移动通讯巨头SK旗下电商平台11Street更是开设运营“安全贸易中心”，用来监测其市场上的产品，主要监测目标为在青少年中日益流行的非法毒品和《青少年保护法》中禁止的相关媒体内容。

显然，目前韩国电商平台的监管正在升级，未来还会出台更多举措来管控商品及卖家的行为，进一步保障消费者的权益，以此赢得更多好感。

2.不确定性增强

不过，这意味着，今后卖家的运营风险更大了。稍有不慎就很有可能遭到平台的处罚，甚至还会面临账号被关停的风险。毕竟此前就曾有案例证明，一旦开始收紧政策，监管最为严格的，正是跨境卖家。

近年来，韩国电商平台上的假冒产品有增多趋势。根据数据，韩国知识产权局查获的假冒商品中有38%曾在公开市场上出售。

韩国电商平台Naver在2021年时的一项调查也显示，其Smart Store平台上假冒奢侈品数量高达1869件。

而在后续追踪时Naver还发现，一旦涉及到外国商家，追查难度将大大提升，随后Naver就对跨境卖家加强了在平台上的销售限制，包括增加身份验证、严格登记资料等，必要时还会限制其业务的开展。

换句话说，当韩国电商平台下定决心打击假货并持续加大监管力度的时候，跨境卖家未来必然面临更加复杂的验证流程和频繁的资质检查。但无论如何，卖家要想获得长期稳定的生意，不仅要关注眼前的利益，还要自觉配合监管，保证自己的产品合法合规，才有机会获得后期更大的利润。

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