亚马逊加大品牌保护力度

一、加大保护力度

俗话说，工欲善其事，必先利其器。亚马逊自然深知这一点。近年来，为了支持更多的卖家建立和发展业务，亚马逊开发了各种工具为卖家提供服务。

近日，亚马逊美洲站和欧洲站相继发布公告，称为了加强对卖家注册品牌的保护，将推出新的“品牌注册影响仪表板”。通过该工具，卖家不仅可以清楚地看到其账户下注册的品牌相关的重要数据，还可以在仪表盘更新后访问包括“注册和保护的品牌数量”、“删除的侵权ASIN数量”、“屏蔽的无效新ASIN数量或现有ASIN的无效修改数量”等数据。卖家可以按品牌、类别或店铺查看趋势和防护数据。

值得一提的是，这已经不是亚马逊第一次更新并向卖家推荐与品牌保护相关的工具。就像亚马逊多次强调的那样：“注册品牌可以使您能够访问强大的工具来保护您的知识产权(IP)、管理listing和发展业务。”

不难看出，在反复投入帮助卖家获得更先进的工具和服务的背后，是亚马逊试图鼓励卖家进行品牌运营的明确信号。

亚马逊为什么这么强调品牌？

从自身找原因，多项数据显示，过去30年消费者对亚马逊的满意度直线下降。投资公司EvercoreISI对美国400多家零售企业的消费者认可度进行了多年跟踪，发现对亚马逊“非常满意”的消费者逐年减少。到2022年，亚马逊在美国的顾客满意度指数已经下降到历史最低点。

这也意味着，亚马逊向来引以为傲的客户口碑正随着亚马逊平台上商品质量参差不齐、虚假评论泛滥等一系列问题的暴露而遭受冲击。亚马逊想要挽救口碑，就必须先想办法解决这些问题，因而加强合规卖货管理并鼓励卖家做品牌，便成了亚马逊绕不开的选择。

二、品牌化运营

在加强卖家品牌保护的同时，亚马逊也从未停止对造假、欺诈、侵权等一系列违规行为的严厉打击。

就在不久前，亚马逊发布了最新的年度品牌保护报告。报告显示，在过去一年亚马逊在全球范围内识别、扣押和处置了超600万件假冒产品，此外还成功阻止了超80万存在不良行为的卖家创建新销售账户。

当然，除了显著的防伪效果，亚马逊还强调，未来将继续完善其自动化保护技术，努力使亚马逊品牌保护计划的采用率持续增长。显然，随着第三方卖家数量的增加，亚马逊正在加强对第三方卖家的管理和约束。

其实这种现象对卖家也有好处。近年来，亚马逊平台上的竞争越来越激烈，出现了很多通过恶意售卖等手段打压同行的不良行为者。在此背景下，亚马逊加强监管，推出各种工具帮助卖家保护产品，防止恶意跟进、恶意侵权等恶性竞争，也在一定程度上减少了卖家的麻烦。

因此，逆势不如顺势，过去三年亚马逊平台上品牌型卖家的数量翻倍增长，越来越多卖家希望做自己的品牌。不过卖家们也可能会因此迎来更多的考验和挑战，在成功注册品牌后，卖家更需要努力做好对产品内容信息以及质量等方面的优化，积极打响品牌知名度。

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