亚马逊降本新计划：将砍掉欧洲中间商，鼓励其转为第三方卖家

2 月 16 日早间消息，据报道，亚马逊已经警告欧洲的分销商，将在明年停止订货，转而直接从品牌商那里购买产品，此举是为了通过砍掉一些中间商来避免损失。

据悉，亚马逊表示这一变化最早将于明年 1 月开始。该公司鼓励受影响的经销商在亚马逊的线上市场上销售商品，亚马逊从每笔销售中抽取佣金，并收取额外的物流和广告费用，而无需自己购买库存并销售商品。

亚马逊表示：“作为公司在欧洲层面实施的采购政策的一部分，亚马逊已决定把重点放在直接从品牌商采购。你仍然有机会通过亚马逊市场，作为第三方卖家在我们的商店里直接向客户销售这些产品。”

随着其线上零售业务的增长放缓，亚马逊正在努力止损，这些损失在德国、英国和其他欧盟市场的国际部门最为严重。该公司报告称，2022 年其国际部门的运营亏损为 77.5 亿美元（当前约 530.88 亿元人民币），是前一年的三倍。

亚马逊发言人表示：“像所有企业一样，我们也会定期审查产品采购方法，以此控制成本并为客户保持低价。”

2019 年有报道称亚马逊在美国也采取过类似措施。

欧洲的变化将影响到亚马逊直接从批发商处购买并自己加价销售的产品。今后，亚马逊将更多地依靠第三方商家，让他们承担持有库存的风险。

据报道，2022 年亚马逊在每笔第三方销售中的平均分成第一次超过了 50%。对卖家交易进行抽样调查的 Marketplace Pulse 表示，亚马逊对第三方卖家的抽成已经连续六年上涨，使得网上商家更难赚取利润。

亚马逊前高管 Martin Heubel 说，欧洲的变化可能会影响到约 2 万个供应商，并可能限制产品在亚马逊上的供应。

他说道：“考虑到许多品牌并不直接向亚马逊销售商品，而是依靠分销商来接触客户，这一最新举措可能会对供应产生负面影响，从而影响整体的客户体验。”

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