字节跳动在美国推出新app“Lemon8” 发展进程并不算顺利

1.新兴平台崛起

这里的TikTok前途未卜，母公司字节跳动也没有闲着，继续推进扩张计划，推出新的应用。

据了解，名为Lemon8的新海应用Byte是一款基于照片的应用，类似于Instagram和Pinterest的混合体。有人认为它很像中国的社交媒体和电商巨头小红书，所以也叫“字节小红书”。

至少目前来看，确实和小红书很像。在自己的定位上，Lemon8强调自己是一个专注于生活方式和种草的社区产品。在其目标用户中，它希望吸引对时尚或美容感兴趣的年轻女性。甚至在首页推送的设计上，也采用了同样的双栏图文信息流形式。

不过，虽然背靠字节，Lemon8的发展进程却并不算顺利。2020年，它首站进军日本市场，随后又扩展到了泰国、印度尼西亚、马来西亚、越南和新加坡等东南亚国家，都没能激起太大水花。

直到今年2月上线美国和英国，TikTok为其大力宣传，才逐渐有了知名度，在3月底登上了美区App Store免费榜Top10，但热度没能持续太久，很快就跌出了榜单前列，目前排名在90名左右徘徊。

2.逐步走向商业化

这并不妨碍字节对Lemon8的期待。

一方面，目前公司正在尽可能地利用TikTok的影响力，通过让粉丝数众多的网红博主们分享Lemon8，吸引用户注册并加入。目前，带有Lemon8标签的内容已在TikTok上获得25亿的浏览量。

另一方面，公司在广告投放、激励政策方面投入大量资金，这使得Lemon8目前能够有足够丰厚的奖励邀请各大博主入驻，此前有报道称，已有数百名美国创作者加入Lemon8。

此外Lemon8还累计投放了55万条广告素材，其中涵盖了OOTD（今日穿搭）、生活方式、冬天、时尚、美妆、世代、潮流等各种类别，内容生态的构建已经初步成型。

这些无一例外都是为了商业化做准备。外界分析，Lemon8预计未来会在完成内容和粉丝两方面的积累之后，重点关注商业机会，通过图文种草广告和搜索广告的方式进行商业变现。

可以预见的是，作为同一家公司的产品，Lemon8不仅在TikTok的肩膀上获得了巨大的曝光率，即使TikTok未来在美国遭遇阻力，也可以作为其继续深耕社交媒体领域的后备计划。

由此看来，Lemon8在美国社交市场的前景和机会是非常广阔的。如果卖家在关注社交媒体，比如种草、带货，那么Lemon8会是一个值得考虑的选择。

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