澳大利亚电商EziBuy破产 考拉海购陷入危机

1.破产重组

倒闭潮肉眼可见地波及到了越来越多时尚家居零售商。

日前，由于业绩不佳，在2022-23财年上半年的销售额下降了51%，澳大利亚在线时尚及家居用品巨头EziBuy宣布进入破产管理阶段。不过目前仍在照常运营，之后会在破产管理公司Olvera Advisors的管理人员Kate Barnet和Damien Hodgkinson的指导下进行重组。

成立于1978年的EziBuy是一家位于新西兰的多渠道服装和家居用品零售商，经营范围包括整个新西兰和澳大利亚，目前在澳大利亚并没有实体店，而在新西兰有6家实体店。

值得注意的是，早在2019年底，Mosiac集团就收购了Ezibuy，此后它就一直与集团旗下包括Millers、Rockmans和Rivers在内的业务共同经营发展。

但近来，与其他业务的强劲增长相比，EziBuy业绩的下跌显得格格不入。

因此为了保证集团整体利益，集团决定重组EziBuyn，并将采用数字化战略，使其成为一个简化、有利可图、能产生现金的在线业务，并与集团其他品牌的数字战略紧密结合，从而改善集团的整体净资产状况和经营现金流。

同时，Mosiac集团还强调，这一变动对集团旗下九个零售品牌中的其他品牌没有任何影响，包括Millers、Rockmans、Noni B、Rivers、Katies、Autograph、W. Lane、Crossroads和Beme，未来集团还会充分利用各种机会，继续促进在线业务的持续增长。

2.接连倒下

然而，EziBuy的破产并非孤例。

早在2020年遭受疫情重创之初，Seafolly、Kikki K、真维斯和Bardot等知名品牌就进入了自愿托管程序，随后危机不断蔓延，一家家企业接连倒下。

去年7月，知名时尚太阳镜企业Soda Shades因欠下230万澳元破产；今年初，家具销售商Brosa倒闭，债务高达2400万澳元，光亏欠客户的欠款就高达1000万澳元；2月份，澳大利亚知名服装公司Alice McCall也进入清算程序，关闭了在墨尔本、悉尼以及布里斯班的门店，并在网上以超低价进行清仓甩卖，但仍欠债权人100万澳元（约107万美元）。

而在这其中，除了真维斯等少数品牌能够被收购，大多数品牌并没有这样的好运气，只能接受彻底倒闭的命运。

与此同时，在澳大利亚之外，许多主营时装和日用家居类的电商也都有着相似的命运。

2021年，曾立志做“国内出口快时尚No.1”的快时尚跨境名企墨灿被曝倒闭，数百员工直接解散。去年，专注海外业务的考拉海购陷入危机，业务团队从之前的400多人收缩至不足20人，仅聚焦在以母婴、美妆类目为主的会员电商业务，并且产品、技术也只做维护，不再升级。

显而易见，对于当下的电商企业而言，此刻需要面对的，是一个竞争更加激烈、市场更加多变的时代，只有熬过整体市场消费低迷的低谷阶段，才有可能在倒闭潮中存活下来。

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